Post by misbahulalam on Aug 22, 2023 2:08:10 GMT -5
投资人追赶新的风口，让新消费融资2022下半年比上半年更加萧条。其中情况最糟糕的12月，新消费领域总计只完成39起投融资事件，远低于11月的50起，较2021年同期的89起更是直接腰斩。12月的累计投融资金额也只有14亿元，环比、同比分别大跌48.15%和79.23%。 曾经支撑新消费品牌崛起的三大推手：资本、平台、消费者如今已经陆续撤离。 熙熙攘攘，皆为利来利往。 三、破局 2023年，新消费品牌消失在618，是一个时代信号，但绝不会是结局。 营销时代落幕，新消费品牌们正在自己“救”自己。 美妆渠道品牌“话梅”投资收购了9个消费品牌，覆盖香薰、彩妆、护肤几个品类，PMPM、毕生之研、美聿高以及海外品牌Kevyn Aucoin、Graine de Pastel等均已入驻“话梅”渠道。三只松鼠、王小卤进驻盒马等高端渠道，获得了第二曲线的增长。 从线上走到线下，是新消费品牌迈出的第一步。
2021年，“元气森林”通过投生物”实现对产能的锁定，并不断加强对供应链的深入。公开信息显示，元气森林目前在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁和四川都江堰拥有五家森林工厂，分别对接华东、华南、华北和西南地区的 行业电邮清单 生产需求。 以平均6个月一间的速度实施大规模建厂计划。元气森林创始人唐彬森直言，建厂是元气森林长期发展计划中最重要的一步。 据「自象限」观察，目前，泡泡玛特、三只松鼠、元气森林、喜茶等均开始向源头工厂和生产环节扩展，通过打造一条稳定且高效的生产链，控制成本，提升利润。 换个角度讲，新消费品们也已经不再依赖“618”了。
扎根在线下和供应链，脚踏实地做产品，放弃盲目冲刺榜单制造舆论话题也是一个好的信号，消费品牌必须停止制造一场场“消费群众的狂欢运动”，才能制造一个更加良性的环境，等待真正出现的现象级“爆款”。 作者：程心，编辑：萝莉 晓豆 来源公众号：自象限（ID：zixiangxian），方格之间，自有象限。关心科技、经济、人文、生活。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @自象限 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
2021年，“元气森林”通过投生物”实现对产能的锁定，并不断加强对供应链的深入。公开信息显示，元气森林目前在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁和四川都江堰拥有五家森林工厂，分别对接华东、华南、华北和西南地区的 行业电邮清单 生产需求。 以平均6个月一间的速度实施大规模建厂计划。元气森林创始人唐彬森直言，建厂是元气森林长期发展计划中最重要的一步。 据「自象限」观察，目前，泡泡玛特、三只松鼠、元气森林、喜茶等均开始向源头工厂和生产环节扩展，通过打造一条稳定且高效的生产链，控制成本，提升利润。 换个角度讲，新消费品们也已经不再依赖“618”了。
扎根在线下和供应链，脚踏实地做产品，放弃盲目冲刺榜单制造舆论话题也是一个好的信号，消费品牌必须停止制造一场场“消费群众的狂欢运动”，才能制造一个更加良性的环境，等待真正出现的现象级“爆款”。 作者：程心，编辑：萝莉 晓豆 来源公众号：自象限（ID：zixiangxian），方格之间，自有象限。关心科技、经济、人文、生活。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @自象限 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。